节日营销一直是淘宝卖家们屡试不爽的一种营销策略。节日营销带来的流量和销量是很多常规推广方式都无法比你的。端午节前夕，淘宝卖家们又开始了端午节营销，粽子成了这次营销的主角，几乎每小时的销量为11吨。
据天猫食品相关负责人天和表示，6月18日天猫狂欢节开始后几小时内，天猫每小时卖出11吨粽子，截止6月18日15:00不到一天时间，天猫已经卖出超过150吨粽子，相当于50只成年大象的重量。其中粽子头牌商家五芳斋线上几乎全面断货。
天猫5000万元现金红包派送引发消费狂潮，消费者们冲进天猫各个垂直行业馆，买化妆品、服装、电器、数码、食品、家居用品等，由于红包不设限制，凡是实物商品不分行业都可以用红包，且多个红包还可以叠加使用。更重要的是，天猫不仅回馈消费者免费红包，还贴补商家提供满减、打折商品，为了享受折上折，很多消费者都在6月18日选择天猫下单，为即将到来的暑季做大采购。
此前，天猫对外表示，6.18网购不求交易额，只求实惠。业内人士认为，正是这样“无心插柳柳成荫”的一举，反而成就了三方共赢，消费者买的爽、商家销售多、天猫人气旺，为电商圈美谈。
据五芳斋电子商务部负责人王永波表示，“目前正在紧急从线下往线上调货，但是非常困难，因为早在一个月前粽子就几乎全部铺货完毕，还有几天就是端午节，从线下也收不回多少了，并且现做也已来不及。”王永波表示，很有可能明后两天市面上都买不到五芳斋粽子了。
据天猫数据显示，从5月4日起，仅天猫已卖出超过3500万，其中五芳斋占据近2000万的市场份额。除了五芳斋粽子外，荣庆和、三珍斋、真真老老等嘉兴传统粽子品牌也销售非常不错，截止15点，天猫食品销售额已经超过1000万元。
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